(Foto: Celia Unquiles) Exportar la Marca España de la mano de Paradores es el principal objetivo del nuevo plan de negocio del Gobierno para Paradores de Turismo de España, la hotelera pública, un proceso que comenzará en el Sultanato de Omán tras iniciar la legislatura el nuevo equipo que heredó una entidad con pérdidas de más de 41 millones de euros y un déficit financiero de 111 millones. La meta es volver a la senda de la rentabilidad y sw los ingresos este mismo año.
Según revela el diario ABC en una información firmada por los periodistas M. J. Pérez y Susana Alcelay, el plan, que se pondrá en marcha a partir de septiembre, se centra en un modelo franquiciado tanto doméstico como exterior, como nueva fuente de ingresos y de crecimiento para la red. Además, se creará un departamento, Paradores Consultoría, con el objetivo de exportar el «know how», experiencia y conocimiento, de la cadena para abrir nuevas líneas de negocio. Por ejemplo, Omán, donde Paradores asesorará al Gobierno del país en la creación de una red de hoteles históricos como la española.
El proyecto converge con un nuevo sistema comercial y una nueva estructura operativa. Antes de acabar el año, el Gobierno espera haber cerrado las primeras operaciones de franquicia de establecimientos hoteleros bajo la Marca Paradores. Una Marca que ya se promocionó durante los viajes de Don Juan Carlos, junto a varios miembros del Ejecutivo y empresarios, por los países árabes.
Desde que tomara las riendas el nuevo equipo gestor se realizó un riguroso plan ajustando la oferta a la demanda y una reestructuración de su deuda, que abrió el camino a la recuperación de los ingresos.
El Ministerio de Industria, Energía y Turismo recuerda que el Estado no puede permitirse rescatar cada año a Paradores. El objetivo era, desde el inicio de la legislatura, hacer que la red fuera rentable, sin perder su razón de ser como dinamizador del turismo y de la economía local. Tras cuatro años de cifras negativas, en 2013 se cerró con un Ebitda -beneficio antes de impuestos, intereses y amortizaciones- de 6,25 millones de euros. Hasta abril, este beneficio supuso una mejora de 3,6 millones, un 34% más frente a igual periodo de 2013. La previsión es terminar el año con un Ebitda cercano a los 16 millones y un «RevPar» (ingresos medios por habitación disponible) de 51,13 euros (en 2012 fue de 49,28 y en 2013, se situó en 47,16).
En la imagen de portada, turistas españoles en la capital del Sultanato de Omán, Muscate.
