La consultora independiente Brand Finance ha elaborado un ranking de las firmas nacionales con mayor valor financiero.
- Banco de Santander se volvió a consolidar como la marca española más valiosa con un valor de 20.021 millones de euros, ligeramente inferior al del año anterior (20.119 millones de euros) y una contribución del 21% al valor total de la organización.
- Le sigue muy de cerca Movistar, con un valor de marca que ha aumentado respecto al año anterior, pasando de 10.781 a 12.877 millones de euros, y un 15% del valor total de la compañía.
- BBVA. Por su parte, el valor económico de la marca BBVA ha mejorado también ligeramente respecto a 2013, pasando de 8.328 millones de euros a los 8.533 de este año, y un 12% del total de la organización.
- Zara. Siguiendo a las dos entidades bancarias y a la firma de telecomunicaciones, el cuarto puesto lo ocupa una de las marcas de ropa del grupo Inditex. Con un valor económico de 7.317 millones de euros, Zara es la única marca textil que se hace un hueco en el ranking.
- Iberdrola. El consejero-director general de la compañía, José Luis San Pedro, afirmó la pasada semana que la energética Iberdrola tiene la solidez suficiente para defenderse ante inversores extranjeros, salvo que vengan de China. Así, pese al turbulento año por el que han pasado las eléctricas, la marca se ganó el quinto puesto con un vlor de 5.710 millones de euros.
Gas Natural, Endesa, Mapfre, Mercadona y Repsol son las cinco marcas que completan el ranking. Pese a seguir ocupando un hueco entre las diez marcas más importantes, cabe destacar la caída de Mercadona, con una pérdida de seis puestos, desde el tercero de 2013 al noveno de este año, y un valor de marca que ha descendido desde 8.910 millones de euros a los 3.221 millones de este año, el -64%.
Las nuevas incorporaciones al «Top 100 Marcas Españolas 2014» de Brand Finance son: Hipercor (739 millones de euros), Mahou (530 millones), Cruzcampo (481), Kutxabank (410), Jazztel (402), San Miguel (401), Yoigo (291), Fagor (288), Central Lechera Asturiana (286), Desigual (282), Pascual (249), Caprabo (243), Pescanova (241), Banco Mare Nostrum (221), Cola Cao (175), Liberbank (174), Tous (170), Chupa Chups (161), Carbonell (127) y Viscofan (126). En la Foto de portada de EL CORREO, tienda de Zara en Mall of the Emirates.
