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El equipo de ciclismo de Emiratos genera beneficios de 400 millones de dólares

Los grandes patrocinadores del grupo ciclista emiratí son Emirates, First Abu Dhabi Bank (FAB) y Emaar

Redacción
| 15 de Diciembre de 2019
  • Integrantes del Team Emirates. (Team Emirates Oficial)
    Integrantes del Team Emirates. (Team Emirates Oficial)

Mauro Gianetti, CEO del equipo de ciclismo, aseguró que el EAU Team Emirates genera aproximadamente 400 millones de dólares a sus patrocinadores, que invierten solo una fracción de esa cantidad. El equipo, que ha pasado por varios cambios de nombre desde que se estableció en Italia en 1999, y también fue conocido brevemente como UAE Abu Dhabi, se transformó en UAE Team Emirates en 2017 después de que la aerolínea de Dubai se inscribiera como patrocinador.

Además de Emirates, los patrocinadores del equipo son First Abu Dhabi Bank (FAB) y Emaar, así como una serie de marcas específicas de ciclismo.

En una entrevista exclusiva con el portal Arabian Business, Gianetti, un ex ciclista profesional suizo y olímpico, dijo que el patrocinio de los equipos de la gira mundial "trae muchos retornos de la inversión".

"En general, todos nuestros patrocinadores y los principales patrocinadores de la gira mundial como el nuestro generan un promedio de, como mínimo, de 5 a 10 euros por cada [euro] gastado", dijo. “Además, tendríamos que agregar la visibilidad de la marca desde la cobertura en los periódicos e Internet, además de Facebook, Twitter e Instagram de cada ciclista. Eso es enorme."

Gianetti agregó que "nuestro equipo crea un retorno de la inversión de alrededor de 400 millones de dólares, con una inversión que es 20 veces menor".

Durante la entrevista, Gianetti explicó que los equipos de ciclismo son únicos en el mundo del deporte en que "sobreviven únicamente gracias al patrocinador". "El modelo de negocio es, de hecho, dar a conocer al público las marcas o productos en todo el mundo", agregó. “El ciclismo también es único porque los equipos toman los nombres de los patrocinadores. Al mismo tiempo, participamos en carreras en todo el mundo y promovemos la marca".

Además, Gianetti dijo que las marcas también obtienen grandes recompensas al realizar promociones en las ciudades y países en los que se realizan giras mundiales en bicicleta, que van desde Emiratos Árabes Unidos y Australia hasta Europa y América del Norte.

En el caso del principal patrocinador del equipo de los EAU, Emirates, Gianetti también dijo que la compañía probablemente se beneficiaría de la cobertura global del Tour de EAU en febrero, que expondría al público de todo el mundo a atracciones y lugares de interés de todo el país.

"Si las personas quieren venir a EAU, necesitan conocer", dijo. "Esa es una promoción de 360 ​​grados".

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