La marca nacional de Emiratos Árabes Unidos ha crecido un impresionante 19 por ciento desde el año pasado, llevándola al puesto 20 en el ranking de marcas nacionales, lo que es prometedor, especialmente en el período previo a la Expo2020.
Los proyectos de construcción en los Emiratos Árabes Unidos continúan a un ritmo acelerado, las nuevas marcas de parques temáticos de clase mundial como Legoland Dubai y Warner Bros World Abu Dhabi han abierto sus puertas a los visitantes y las tasas constantes de ocupación en hoteles también indican que Emiratos Árabes Unidos sigue siendo un destino turístico popular para visitantes de todo el mundo.
El país también se beneficia de sus compromisos de patrocinio con eventos deportivos de alto perfil, como ser sede del próximo Emirates Airline Dubai Rugby Sevens y el Campeonato Mundial de Tenis Abu Dhabi Mubadala.
De acuerdo con el último informe de Brand Finance Nation Brands, el valor de la marca de Estados Unidos aumentó el 23 por ciento en el último año a 25,9 billones de dólares. La economía de Estados Unidos se ha expandido a un ritmo acelerado y se espera que el crecimiento continúe en los próximos meses. Junto con el PIB, también se ha visto un aumento en las ventas al consumidor, los pedidos de construcción, la producción de automóviles y otros indicadores de crecimiento, lo que demuestra que la economía de Estados Unidos realmente está en auge.
China mantiene su posición como la segunda marca nacional más valiosa, con un valor de marca de hasta un 25% a 12,8 billones de dólares. China se desempeña bien a pesar de las perspectivas de una prolongada guerra comercial con Estados Unidos, mostrando la solidez establecida de la economía china.
Sin embargo, la marca de más rápido crecimiento en el top 50 de Brand Finance Nation Brands 2018 es Alemania que ha visto un aumento del valor de marca del 28% a 5,1 billones de dólares en el último año. Esto ha consolidado la posición del país como la marca nacional más valiosa de Europa y la tercera del mundo.
Tras un fuerte crecimiento, Alemania es el país principal en la Unión Europea y consolida su papel global tanto económico como en la mesa de negociación política.
Por su parte, la vulnerabilidad percibida socava la posición de Gran Bretaña en el escenario mundial, lo que se refleja en la fortaleza de la marca de la nación que cayó ligeramente desde el año pasado, de 85,3 a 84,8, pero una economía saludable y pronósticos de crecimiento positivos muestran la resistencia de Gran Bretaña frente al Brexit. La marca nacional del Reino Unido ha registrado un sólido crecimiento anual del 20% a 3,8 billones de dólares, reemplazando a Japón en el cuarto lugar.
En ese contexto, la marca-país de España tiene un valor este año de 1,6 billones de dólares, frente a los 1,4 billones de dólares con que cuantificó la marca España el año pasado. Este incremento se ha producido a pesar de la crisis catalana y de la inestabilida política de los últimos meses. De hecho la marca España continúa en el décimo segundo puesto a nivel mundial del ránking de las naciones más valiosas.
