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Más turismo en Dubai: recibe 12 millones de personas en 2019

Gracias a exitosas estrategias del gobierno local, se ratifica como la cuarta más visitada del mundo

Redacción
| 24 de Noviembre de 2019
  • Dubai capturada en el lente del fotógrafo Aleksandar Pasaric. (Pexels.com)
    Dubai capturada en el lente del fotógrafo Aleksandar Pasaric. (Pexels.com)

El departamento de Turismo y Comercio de Dubai registró el aumento de turismo durante los primeros tres trimestres del año, ya que la ciudad recibió 12.08 millones de visitantes internacionales durante la noche en los primeros nueve meses de 2019.

El fuerte aumento del 4,3 por ciento en el crecimiento del volumen en comparación con el mismo período del año pasado fue respaldado por contribuciones altamente participativas de los mercados tradicionales y emergentes, que ha continuado capturando fuertes partes de la billetera turística, estimulando aún más el impacto del PIB de Dubai, y el notable aumento de inversión en la ciudad que la ha llevado a transformarse para responder a la competencia global.

El desempeño positivo, que atrajo a más de 1.23 millones de visitantes a la ciudad en septiembre, un aumento superior al promedio del mercado de 7.3 por ciento durante el mismo mes en 2018, coincidió con que Dubai fue clasificada como la cuarta ciudad más visitada del mundo por quinto año en una fila en el Índice de Ciudades de Destino Global 2019 de Mastercard, una clara indicación de que Dubai está renovando continuamente su atractivo para seguir siendo un destino global líder.

Las estrategias multidimensionales específicas del mercado del turismo de Dubai y las campañas personalizadas continuaron produciendo resultados tangibles, particularmente mostrando la capacidad de la ciudad para reinventarse y permanecer en la `` prioridad ''tanto para audiencias nuevas como repetidas en fortalezas regulares: India, Reino de Arabia Saudita , Reino Unido y Omán. Junto con China, que siguió siendo el mayor impulsor del volumen de turismo en el mundo, estos cinco países líderes superaron el umbral de los cinco millones durante los primeros nueve meses de 2019.

Un aumento en las llegadas durante los meses de verano aceleró el impulso turístico de Dubai

India mantuvo su posición como el principal mercado fuente de Dubai, con más de 1.39 millones de visitantes durante los primeros nueve meses de 2019, reafirmando la efectividad de varias actividades promocionales innovadoras lanzadas por Dubai Turismo, incluido el éxito continuo de su colaboración galardonada con Bollywood, además de capitalizar la decisión del gobierno federal de eximir a los menores de 18 años de las tarifas de visa durante los meses de verano.

Esto generó dividendos, como se evidencia en el aumento de la proporción de viajes de las familias indias con niños en 13 puntos porcentuales sustanciales del 32 al 45 por ciento durante el período de nueve meses en 2019 durante el mismo período del año pasado.

Al consolidar su posición como el generador de mayor volumen de tráfico para el  Consejo de Cooperación del Golfo CCG, Arabia Saudita registró un crecimiento anual de dos por ciento para más de 1.25 millones de visitantes, impulsado en gran medida por el feriado del Día Nacional de KSA el 23 de septiembre, que vio a las llegadas de Arabia Saudita registrando un crecimiento masivo del 36% en comparación con el mismo período de vacaciones en 2018.

Con Dubái enfatizando su enfoque prioritario en las familias sauditas, las campañas y promociones de turismo dominaron las plataformas digitales, sociales y multimedia, asegurando que la línea personalizada de eventos y entretenimiento de la ciudad.

La mayor cantidad de turistas en 2019  provienen de India, Arabia Saudita, Reino Unido, Omán y China

A pesar de la devaluación de la libra frente al dólar, y la continua incertidumbre del Brexit, el Reino Unido se mantuvo como el tercer mercado fuente más grande de Dubai con 851,000 visitantes, en gran parte debido a la intensa serie 'Always On' de actividades en el mercado que van desde campañas de temporada y promociones, hasta fuertes participación de las partes interesadas, incluidas las visitas de enviados de alto nivel para impulsar el diálogo uno a uno y las asociaciones estratégicas de destino con los principales medios de comunicación, editores y defensores incondicionales del sector de viajes.

Dubai retuvo una gran demanda de las familias con niños, uno de los segmentos principales de la estrategia turística en el Reino Unido, representando el 25 por ciento de la participación durante los primeros nueve meses de 2019, hasta cinco puntos porcentuales en comparación con el mismo período en 2018 .

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Omán mantuvo el rumbo como uno de los impulsores clave dentro de los mercados de mayor rendimiento, entregando 778,000 visitantes para un aumento del 28 por ciento anual, lo que lo convierte en el cuarto generador de tráfico más alto. Al igual que los demás, las familias fueron la prioridad para los esfuerzos de marketing de Dubai y los resultados fueron un respaldo rotundo no solo de la eficacia de las campañas regionales de temporada y la programación de eventos, sino también del calendario de eventos y venta minorista, que ofrece paquetes de verano gratificantes y valor ofertas diseñadas específicamente para ofrecer experiencias memorables de por vida para audiencias nuevas y repetidas.

Manteniendo la consistencia, China, uno de los mercados de origen de más rápido crecimiento, aumentó aún más los volúmenes de turismo, ocupando el quinto lugar con un impresionante aumento del 14 por ciento que dio la bienvenida a 729,000 turistas chinos en los primeros nueve meses de 2019.

Para alcanzar los resultados Dubai realizó un enfoque exitoso en cuatro frentes: cambios regulatorios como otorgar a los ciudadanos chinos acceso gratuito a la visa a la llegada a los EAU,  estrategias destinadas a mantener la relevancia y el atractivo para este mercado a través de programas de sensibilización basados ​​en plataformas , planificación personalizada de viajes a través de los principales socios del ecosistema social y digital, y experiencias en la ciudad a través de su iniciativa 'China Readiness' destinada a ofrecer a los visitantes chinos experiencias excepcionales en todos los puntos de contacto turísticos.

Estados Unidos y Rusia, mantuvieron sus puestos sexto y séptimo con 481,000 y 433,000 visitantes respectivamente en los primeros nueve meses del año

Continuando con la búsqueda de convertirse en el destino familiar número 1 para los viajeros mundiales, Dubai también priorizó este segmento de manera efectiva en Rusia para ver un aumento de cuatro puntos al 34 por ciento en los primeros nueve meses de 2019. Dentro de los 10 principales mercados de origen, Alemania y Pakistán también retuvieron sus puestos octavo y noveno con 392,000 y 378,000 visitantes respectivamente, mientras que Filipinas, uno de los mercados alimentadores de más rápido crecimiento, logró un regreso impresionante a los 10 principales con un aumento del 29 por ciento entregando 352,000 visitantes.

Dubai Turismo continuó lanzando campañas enfocadas en el destino y activaciones estratégicas en los mercados de origen globales a través de una combinación de programas personalizados, partes interesadas y asociaciones comerciales. Como complemento del éxito desbocado de la campaña #BeMyGuest, Dubai Turismo espera amplificar el volumen en todo el mundo con la última campaña de marca recién lanzada: la mega estrella de Hollywood Gwyneth Paltrow, Kate Hudson y Zoe Saldana.

El nuevo proyecto es un cortometraje 'A Story Takes Flight' dirigido por el galardonado cineasta Reed Morano, que presenta a las tres mujeres que se embarcan en viajes de exploración altamente individualistas a través de Dubai, solo para culminar en una armoniosa historia de inspiración, descubrimiento y humanidad.

Además, los intercambios comerciales en tres ciudades indias clave, Mumbai, Kolkata y Ahmedabad, ayudaron a promover las ofertas de destinos de Dubai a más de 750 agentes de viajes. A medida que Dubái continúa viendo ganancias positivas en los visitantes durante el verano, particularmente en los mercados regionales.

Así mismo se lanzaron varias campañas innovadoras específicas para cada segmento durante los primeros nueve meses en el CCG, como la primera asociación con TikTok, la forma abreviada líder en el mundo aplicación de video móvil - para la campaña #ThisisDubai.

El programa que vio a los usuarios de GCC compartiendo sus historias únicas de Dubai con música especialmente temática para tener la oportunidad de ganar unas emocionantes vacaciones al emirato, dio como resultado más de 30 millones de vistas de video y más de 47,000 videos generados por los usuarios con la canción "This is Dubái".

También se organizaron viajes de familiarización para los principales agentes de viajes, operadores turísticos y medios de KSA con más de 90 representantes de empresas comerciales y 70 periodistas e influyentes invitados a explorar las últimas ofertas para ayudarlos a desarrollar o mostrar itinerarios a medida para el público de GCC.

Los esfuerzos para impulsar las llegadas del mercado del Reino Unido han valido la pena con la omnipresente de Dubai, que incluye, entre otros, encabezar el alcance de marketing en curso 360 que presenta la distribución de creativos a través de canales digitales, sociales y de video, que apunta a posicionar a Dubái como el "Siempre en temporada" destino para viajeros del Reino Unido.

La industria de cruceros de Dubai continuó desempeñando un papel fundamental en la contribución al sector turístico del emirato, y la ciudad fortaleció su atractivo como el destino favorito entre las líneas de cruceros internacionales y los turistas de cruceros

Dubai concluyó su temporada de cruceros 2018/2019 con un aumento récord de más del 51 por ciento en la afluencia de turistas de cruceros y un aumento del 38 por ciento en los llamados cruceros de temporada.

Para apoyar activamente este segmento, Dubai también ha dado pasos habilitadores para que los turistas de cruceros de más de 50 países tengan acceso sin problemas. Se espera un mayor crecimiento en las cifras de visitantes, respaldado por un calendario minorista anual en constante evolución que presenta un calendario atractivo de ventas y campañas de compras promocionales durante festivales y eventos clave, lanzamientos de temporada, períodos de vacaciones y ventas, todo lo cual comenzará en 2020 con la 25ª edición del Dubai Shopping Festival este diciembre.

Una inversión adicional en infraestructura relacionada con el turismo, impulsará la continuación de la visita por primera vez y repetirá las visitas con aún más íconos en camino como el Museo del Futuro, una estructura de  de acero inoxidable única adornada con caligrafía árabe que explorará el futuro de la ciencia, la tecnología y la innovación y Ain Dubai, una rueda de observación gigante que se elevará a una altura asombrosa de más de 210 metros en la isla Bluewaters y que ofrece vistas de 360 ​​grados del horizonte de Dubai.

La ocupación promedio para el sector hotelero fue del 73 por ciento, una de las más altas del mundo, con establecimientos que ofrecen un total combinado de 23.12 millones de noches de habitación ocupada durante los nueve meses del año.

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Dubai y los demas ciudades de losEAU son seguras y reunen los requisitos del turismo global. La seguridad es el factor mad importante para el turista. Por ejemplo Egipto atraia mas turistas entre los paises arabes pero ahora el Cairo no es segura.

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