LaLiga y Galaxy Racer (GXR), la mayor organización de eSports, gaming y lifestyle del mundo, han firmado este jueves una joint venture (JV) con una duración de 15 años que transformará la presencia de la marca LaLiga en la región de Oriente Medio, Norte de África (MENA) y el Subcontinente Indio.
Esta JV supondrá un hito histórico para el mundo de los derechos deportivos en este territorio y posicionará a GXR como el socio local de LaLiga en estos mercados. Está previsto que el nuevo negocio, del que LaLiga y GXR tendrán una participación del 50% cada uno, genere más de 3.000 millones de euros en ingresos.
Con más de 1.300 millones de personas menores de 30 años en los dos mercados, la JV proporcionará a LaLiga nuevas formas de hacer crecer su marca y llegar a un público más joven. Además, esta nueva entidad actuará como agencia de derechos de televisión para la región de MENA y el subcontinenete indio, impulsando así la visualización de los partidos de LaLiga en los 29 países incluidos en el territorio del acuerdo.
Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga, comentó que "la firma de este acuerdo es una prueba de nuestro profundo compromiso para apoyar la transformación del panorama de los medios de comunicación deportivos, y de aprovechar la pasión por el fútbol en MENA y el subcontinente indio". “Creo que la clave de nuestro éxito es llegar a los jóvenes y permitirles experimentar la fuerza unificadora del fútbol. La experiencia de Galaxy Racer será vital para fidelizar a los aficionados y posicionar a LaLiga como una marca líder en fútbol y estilo de vida”.
El fundador y presidente de Galaxy Racer, Paul Roy, explicó que “estamos encantados de formar parte de esta histórica joint venture. La región de Oriente Medio y Norte de África y el Subcontinente Indio están considerados como uno de los territorios de más rápido crecimiento en el negocio del deporte. Al asociarnos con LaLiga, líder mundial del fútbol, estamos seguros de que nuestra capacidad de trabajar juntos va a transformar radicalmente la presencia de la marca de LaLiga en estas regiones, al tiempo que fomentamos la próxima generación de jóvenes aficionados al deporte”.
Maite Ventura, directora general de LaLiga para Oriente Medio y el Norte de África, ha asegurado por su parte durante la presentación que la asociación con Galaxy Racer en la región MENA y el Subcontinente Indio “es de gran importancia estratégica para la marca LaLiga y su continua expansión en estos mercados. La amplia experiencia de GXR en la región también servirá como fuente de apoyo a nuestra estrategia internacional".
La JV contará con un equipo de unas 20 personas que trabajarán para desarrollar la marca y encontrar nuevas oportunidades de negocio. Asimismo, la JV integrará la actual red de delegados en Marruecos, Egipto, Qatar, Arabia Saudita, Turquía, Israel, India y EAU, los cuales seguirán siendo clave para seguir avanzando en el desarrollo regional.
Galaxy Racer y LaLiga ya están colaborando en varios proyectos, como una serie de documentales, competiciones, proyectos de merchandising, eventos en directo y activaciones.
Además, teniendo en cuenta las tendencias emergentes en el ecosistema de medios de comunicación, con los millennials y la generación Z consumiendo contenido en mayor medida a través de medios alternativos en detrimento de los tradicionales, GXR lanzará un estudio de contenidos en la región MENA para dirigirse a esta audiencia en crecimiento. El estudio creará contenido especializado a través de influencers centrados en deportes, estilo de vida o música, que amplificarán la marca LaLiga durante todo el año en eventos y activaciones.
