El gigante energético Abu Dhabi National Oil Company (Adnoc), la importante empresa de telecomunicaciones etisalat by e& y la aerolínea insignia de Dubai, Emirates, son las tres marcas más valiosas en Emiratos Árabes Unidos en 2024, según los últimos datos de la consultora de valoración de marcas Brand Finance publicados este miércoles.
En una lista de 500 entidades globales, las tres entidades de EAU vieron mejorar su clasificación en 2024. Adnoc ocupó el puesto 128 en 2024 en comparación con el 138 del año pasado, Etisalat by e& mejoró su posición al 177 este año frente al 195 en 2023 y la aerolínea Emirates se ubicó en el puesto 344 en 2024, en comparación con el 462 del año anterior.
Adnoc tiene un valor de marca de 15.220 millones de dólares, seguida de etisalat by e& con 11.680 millones de dólares y Emirates con 6.600 millones de dólares. El valor total de la marca de las tres entidades emiratíes aumentó en 3.750 millones de dólares hasta los 33.500 millones de dólares en 2024.
La empresa de telecomunicaciones del grupo e&, etisalat by e&, ha mantenido su posición como la marca más fuerte de su tipo en Oriente Medio y África, así como la marca de telecomunicaciones más fuerte del mundo, con una puntuación de 89,4 en el Índice de Fuerza de Marca.
“El operador de telecomunicaciones se ha beneficiado de formar parte de un grupo tecnológico más grande, e&. Esto también significa que e& ha mantenido su clasificación como la cartera más valiosa de marcas de TMT (tecnología, medios y telecomunicaciones) en Oriente Medio y África, con un aumento del 15% respecto al año pasado hasta un valor total de marca de 17.000 millones de dólares. Los factores clave que contribuyeron a la subida incluyen su asociación actual con el Manchester City Football Club, el liderazgo de la red 5G, iniciativas innovadoras de experiencia del cliente y la participación en eventos globales como el Gran Premio de Fórmula 1 en Abu Dhabi y la Cop28”, comentó Brand Finance.
A nivel regional, Aramco mantuvo su estatus como la marca más valiosa de Oriente Medio, aunque su valor experimentó una disminución a 41.600 millones de dólares en 2024 desde los 45.220 millones de dólares el año pasado. Adnoc, la segunda marca más valiosa de Oriente Medio, ha aumentado su valor de marca en un 7% hasta los 15.200 millones de dólares.
"La región está invirtiendo fuertemente en bienes tangibles e intangibles fuera de la industria petrolera y, como tal, muchas marcas están dando el paso de ser fuertes actores regionales a convertirse en marcas con aspiraciones globales", declaró el presidente y director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh.
A nivel mundial, Apple logró un notable crecimiento del 74% en el valor de la marca, recuperando su título como la marca más valiosa del mundo por un margen enorme. El fabricante del iPhone logró un crecimiento excepcional del valor de marca este año, aumentando en 219.000 millones de dólares hasta los 517.000 millones de dólares. El valor de la marca Tesla cayó un 12% a 58.300 millones de dólares, quedando fuera del top 10 y ubicándose en el puesto 18 del ránking.
