La recuperación económica, institucional y social ha conseguido dar la vuelta a la imagen exterior de la Marca España. Tras cuatro años de deteriorio de esa reputación, coincidiendo con el devenir de la peor crisis económica y financiera de la historia, en este ejercicio, al calor de la recuperación, han aparecido ya los primeros datos positivos y de mejoría en esa percepción internacional, según varios estudios a los que ha tenido acceso el periodista Moncho Veloso para ABC.
España, según una encuesta hecha el pasado junio por Reputation Institute entre los países del G-8, ocupa el puesto 18 de 65 del ránking de reputación mundial, prácticamente al mismo nivel que Francia, que se sitúa solo un peldaño por encima. La mejoría de esa percepción se concentra además, según el informe, en los atributos más impactados por la crisis.
Así, el país avanza un 8,3% en el uso eficiente de los recursos públicos, hasta el puesto 18 de esa clasificación, y un 6,8% en cuanto a entorno económico, a la posición 25. Mejora un 6% en cuanto a entorno institucional y político, y alcanza la posición 19, y en tecnología e innovación (+5,8%) sube al 24.
Pero el entorno exterior presta también atención a la cultura española (+3,2%), ámbito en que España es la sexta nación de la tabla, o en ocio y entretenimiento, mejor posición del país al situarse en el cuarto puesto. Sin mebargo, cabe destacar que los encuestados eligen cada vez más a España como un país recomendable para invertir (+7,6%) y trabajar (+6,6%), y no solo como un destino de residencia o turístico.
La Marca España, institucionalizada por el Gobierno hace ahora dos años con la creación del Alto Comisionado para la Marca España, tiene una creciente repercusión en el mundo. En cuatro años, y según un barómetro del Real Instituto Elcano de mayo de este año, ha pasado de ser conocida por el 40% de los encuestados a que casi el 60% la reconozcan. Y el 45% tienen ya un opinión buena o muy buena de la misma.
Lo que se dice del país es precisamente otro síntoma de recuperación del prestigio perdido, según consta en la información publicada por ABC. De cada 100 informes de bancos de inversión, agencias de «rating» y servicios de estudios y artículos de prensa sobre España que se publicaron durante los seis últimos meses de 2012, 90 eran desfavorables, siete neutrales y únicamente tres transmitían confianza. Hoy esos porcentajes se han invertido. El 80% de lo escrito es positivo, el 12% neutral y solo el 8% son análisis negativos.
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