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Amazonas Boutique, primera plataforma online de Dubai de moda latina exclusiva y artesanal

La iniciativa está impulsada por la joven venezolana Vanessa Fernandes tras desarrollar una brillante carrera profesional en el sector del lujo en EAU

Marta Pérez / Dubai
| 28 de Julio de 2019
  • La venezonala Vanessa Fernandes, ante el gran nombre de Dubai situado en la plaza sobre la que se alza el Burj Khalifa. (EL CORREO)
    La venezonala Vanessa Fernandes, ante el gran nombre de Dubai situado en la plaza sobre la que se alza el Burj Khalifa. (EL CORREO)
  • Vanessa Fernandes es pionera a la hora de crear una plataforma de venta online de moda latina exclusiva en la región del Golfo. (EL CORREO)
    Vanessa Fernandes es pionera a la hora de crear una plataforma de venta online de moda latina exclusiva en la región del Golfo. (EL CORREO)
  • La joven venezolana, con el Burj Khalifa a sus espaldas. (EL CORREO)
    La joven venezolana, con el Burj Khalifa a sus espaldas. (EL CORREO)

Cuando se habla de moda en Dubai es inevitable no pensar en conceptos como la exclusividad y el lujo. Ahora, gracias a la venezolana Vanessa Fernandes, también lo es pensar en Latinoamérica. La joven emprendedora ha puesto en marcha Amazonas Boutique, la primera plataforma de venta online de ropa latinoamericana exclusiva y hecha a mano para Emiratos Árabes Unidos y la región del Golfo.

Según revela Fernandes en una entrevista a EL CORREO DEL GOLFO, Amazonas Boutique pone a disposición de la clientela ropa y accesorios artesanales de grandes diseñadores de Latinoamérica. “Absolutamente todo es hecho a mano”, explica Fernandes resaltando la exclusividad de las piezas. “No va a haber una pieza igual a la otra, todas son diferentes, es lo que te hace original y auténtica”, remarca.

Con Amazonas Boutique, creada en 2015, Fernandes intenta cubrir un hueco en el mercado emiratí a través de una propuesta innovadora. La acogida ha sido tal que puede decirse que la plataforma “está construyendo el imperio de moda latina en el Medio Oriente”, apunta Fernandes. Su objetivo no es otro que “difundir una delicada combinación de los sabores más exclusivos del Caribe en esta región”. Y lo hace ofreciendo “una combinación de piezas exclusivas y delicadas, provenientes de Latinoamérica, que destacan la singularidad, pasión y perfección de los diseñadores de moda más prestigiosos de América Latina”, explica la venezolana.

Atractivos modelos, exclusivos y hechos a mano, comercializados por Amazonas Boutique. (Cedida)

Con propuestas de diseñadores de Colombia, Venezuela, Brasil y México, Amazonas Boutique ofrece prendas y accesorios que van desde el estilo más casual hasta el más sofisticado para la noche con precios que oscilan entre los 400 y los 1.500 dirhams. La marca, explica Fernandes, “va dirigida a mujeres auténticas, seguras de sí mismas, dueñas de sus propias decisiones y con un estilo distintivo”. Las clientes de Amazonas, en definitiva, “son aquellas que están dispuestas a llevar una prenda única, exclusiva, en su día a día”.

"Amazonas es aquella mujer capaz de inspirar y conquistar al mundo con su carisma y está dispuesta a llevar una prenda única, exclusiva, en su día a día"

Precisamente, este perfil guió los pasos de Fernandes a la hora de poner en marcha la iniciativa empresarial. “Cuando creé mí marca, dije que la ‘Amazonas’ es aquella mujer delicada, elegante, espontánea, carismática y guerrera, aquella capaz de inspirar y conquistar al mundo con su carisma”, describe la empresaria.

La moda exclusiva de Amazonas Boutique se dirige a una mujermujer delicada, elegante, espontánea, carismática y guerrera. (Cedida)

Especialmente, Fernandes resalta en el catálogo de Amazonas Boutique los trajes de baño. “En Medio Oriente las tiendas de trajes de baño son muy escasas y esta prenda no es tan popular como en Latinoamérica”, de donde proceden algunas de las mejores creaciones de moda para el baño. “La mejor ‘craftmanship’ de trajes de baño viene de América Latina, Colombia, Brasil… Yo ofrezco esos trajes de baño, que son hechos a mano y únicos a precios accesibles, desde 600 o 700 dirhams”, explica la joven venezolana.

La manera de hacerse con una de estas piezas también está marcada por la exclusividad. Así, para poder adquirir cualquiera de las prendas y accesorios de Amazonas Boutique las interesadas deben ponerse en contacto con la firma de forma personalizada a través de sus perfiles en redes sociales, ya sea Instagram @amazonasboutique o Facebook Amazonas Boutique, o en los diversos eventos que organizan.

"El concepto de moda de por sí es muy volátil y, sobre todo en los últimos años, ha cambiado mucho gracias a la evolución de la tecnología y el crecimiento de la generación X, más conocidos como millennials"

Esta forma de venta, apunta Fernandes, está definida por las nuevas tendencias en el sector. “El concepto de moda de por sí es muy volátil y sobre todo en los últimos años ha cambiado mucho gracias a la evolución de la tecnología y el crecimiento de la generación X, más conocidos como millennials”, analiza Fernandes.

Estas nuevas tendencias, añade, “han generado un cambio en la sociedad, más que todo a nivel de comunicación”. Anteriormente, “las marcas de lujo se limitaban al uso de medios tradicionales, como TV, vallas publicitarias y prensa, pero hoy en día han tenido que adaptarse al medio digital y redes sociales”.

Los millennials representan un 40% de las ventas de la mayoría de marcas de lujo y pasan la mayoría de su tiempo en redes sociales. Por esta razón, asegura, “las marcas están transformando el concepto de medios de comunicación y de tienda y se piensa que en un futuro las tiendas serán los medios de comunicación, mientras que los aparatos electrónicos serán los puntos de venta”.

Logo de Amazonas Boutique

Vanessa Fernandes ha puesto en práctica su talento en grandes empresas de lujo, como son Chanel y Louis Vuitton Moët & Hennessy Group (LVMH Group), donde ha liderado exitosas campañas de marketing

A pesar de su juventud, Fernandes ya cuenta con un extenso currículum en el marketing de marcas de lujo. Con 30 años ha vivido en continentes diferentes, América, Europa y Asia, donde ha forjado su experiencia internacional. “Me encanta explorar continuamente nuevas culturas y entender sus diferentes definiciones de belleza y lujo, me considero una persona muy curiosa y aventurera” dice, admitiendo ser una mujer “apasionada por el lujo y la moda en sus diferentes percepciones”.

Desde 2015, Fernandes ha volcado en Amazonas Boutique toda la experiencia adquirida como ‘marketeer’ en Emiratos Árabes Unidos en los últimos seis años. Titulada en Administración de Empresas y Contaduría Pública, Fernandes siempre estuvo interesada en el marketing comercial de alto nivel y, por ello, completó su formación con un master en Mercadeo Internacional, que cursó entre Londres, Dubai y San Francisco. “Siempre me consideré creativa y analítica a su vez”, explica la venezolana.

A nivel profesional ha puesto en práctica su talento en grandes empresas de lujo, como son Chanel y Louis Vuitton Moët & Hennessy Group (LVMH Group), donde ha liderado exitosas campañas de marketing.

Esta venezolana de raíces portuguesas se adentró en el mercado del lujo en Dubai, realizando proyectos para Chanel y otras marcas de lujo. Desde entonces despertó en ella la “pasión” por este campo y decidió buscar oportunidades profesionales en  Emiratos Árabes Unidos, por ser uno de los mercados líderes en el sector.

“Tanta era mi pasión por esta industria, que decidí moverme sola desde Venezuela solamente con un par de conocidos en Dubai”, confiesa Fernandes, explicando que la moda juega un papel importante en su vida. “A nivel laboral, tengo que estudiar las nuevas tendencias de mercado constantemente, para así adaptarlas a mis marcas y poder desarrollar productos que satisfagan al consumidor y, por otro lado, la moda forma parte de la identidad de una persona y les puede llegar a aportar un sentido de bienestar”, detalla. Por ello, resume, en su carrera  “es esencial mercadear un producto que traerá consigo una gran satisfacción al consumidor”.

“El lujo se encarga de transformar la moda en calidad, exclusividad, excelencia, tradición y a veces hasta en arte”

En cualquier caso, “el lujo y la moda van de la mano, ambos forman un exquisito tándem y crecen cada día más”, dice la venezolana para ayudar a entender la importancia de este mercado. “El lujo se encarga de transformar la moda en calidad, exclusividad, excelencia, tradición y a veces hasta en arte”, asegura.

Amazonas Boutique ofrece elegancia, sofisticación y lujo en modelos únicos. (Cedida)Fernandes asume que “es difícil definir a Dubai sin usar el concepto de lujo y moda”. Este binomio es real hasta el punto de que “Dubai está lleno de extravagancia y lujo, encuentras el lujo desde el metro hasta los hoteles 7 estrellas”. Por ello, apunta, la ciudad emiratí “es uno de los destinos más populares para las compras, tanto para los árabes, europeos y asiáticos”.

La venezolana utiliza estas cuatro palabras a la hora de definir Dubai: “lujo, modernización, multiculturalidad y negocios”. Se trata de una ciudad, explica, “que combina el lujo tradicional árabe con el lujo moderno, siempre está en constante modernización, por ello se dice que es la ‘ciudad del futuro”. Entre las particularidades de Dubai, Fernandes también resalta el hecho de que en ella “habitan 200 diferentes nacionalidades” y donde aproximadamente el 80% de la población es extranjera, “adicionalmente, Dubai se ha convertido en un centro de negocios internacional que conecta al Oriente con el Occidente del mundo, además de tener una ubicación estratégica, está en constante crecimiento”.

Tras pasar seis años en Emiratos, Fernandes sostiene que se siente “muy agradecida con la ciudad” que la ha acogido no solo a ella sino “a muchos extranjeros de todas partes del mundo”. La emprendedora venezolana valora el haber podido conectar aquí “con diferentes culturas”, algo que le ha hecho “crecer como persona y profesional”, pudiendo aprender “acerca de los diferentes conceptos de lujo y moda dentro de la gran variedad de perfiles demográficos que hay en UAE”.

"Mi objetivo es incrementar el mercado de lujo en América y hacerlo tan fuerte como en el Medio Oriente gracias a Dubai que es uno de los centros líderes de las marcas en lujo"

Sin embargo, en un corto-mediano plazo Fernandes quiere volver al continente americano y llevar con ella “nuevas iniciativas adquiridas en una ciudad tan moderna como lo es Dubai”. Su objetivo es “incrementar el mercado de lujo en América y hacerlo tan fuerte como en el Medio Oriente gracias a Dubai, que es uno de los centros líderes de las marcas en lujo”. El objetivo, valora, es alcanzable ya que en Latinoamérica, con un con un crecimiento anual del 2% en el mercado de lujo, “hay potencial”.

La moda casual también tiene un destacado papel en las propuestas únicas de Amazonas Boutique. (Cedida)

De hecho, Fernandes ve “muchas similitudes” entre Oriente Medio y Latinoamérica aunque no lo parezca. Para empezar, recuerda la venezolana, “los latinos somos nietos de la cultura árabe, gracias a los 800 años árabes que tuvo España y continuamente los 500 años de españoles en América Latina”. De esa relación, señala, “deriva la influencia árabe en Latinoamérica, como en el lenguaje, aspecto físico, gastronomía…”

Concretamente, en el mundo de la moda y el lujo, “ambas regiones tienen un concepto muy similar, ya que el cliente en ambos perfiles es altamente consumista. Para ambos perfiles, el lujo significa estratificación social y exclusividad”, apunta Fernandes. “Para muchos es una necesidad que no acaba y ambos mercados están muy conscientes de las nuevas tendencias de la moda”, agrega. Asimismo, los dos territorios “son potencias globales de los artículos de lujo según indica un informe de Deloitte del 2018”.

Conocer los deseos que inspiran a los consumidores de este mercado y anticiparse a sus compras es el don que un buen profesional del márketing debe tener para planificar con éxito una campaña. Fernandes reconoce que el trabajo en marcas como como Givenchy, Loewe y Chanel la ayudó a conocer el mercado y conectar con los gustos del consumidor, algo que le ha resultado clave a la hora de lanzar esta marca pero, además, le ha servido para recibir varios galardones prestigiosos en su sector.

Así, la última marca con la que trabajó antes de montar su propio negocio, Givenchy, le entregó su Premio Trade Marketing Animaciones en el punto de venta en 2018 por la campaña que lideró en Dubai Mall en diciembre de 2017. “Ganó no sólo por ser una exposición altamente atractiva, también por romper récord en ventas, un 20 por ciento más que el año anterior”, señala.

También logró situar en el Top 5 de fragancias del Medio Oriente a varios perfumes de sus marcas, como L’Interdit Givenchy y Solo Loewe Cedro, cuyas campaña de lanzamiento lideró como marketing manager. Vale la pena resaltar que esta joven tuvo la idea de adaptar un perfume internacional como lo es Solo Loewe Cedro a una versión exclusiva para el Oriente Medio que proporcionó gran éxito a la marca.

"Gracias a Amazonas Boutique la mujer en el Medio Oriente ha aprendido a mirar el concepto de moda desde una nueva perspectiva y se ha abierto a probar nuevas tendencias de otro continente"

La joven emprendedora Vanessa Fernandes, ante el Burj Khalifa, edificio más alto del planeta. (EL CORREO)

Ahora, sigue marcando tendencias de Amazonas Boutique hasta el punto de que son los diseñadores latinoamericanos quienes contactan con ella para llegar al mercado dubaití, líder en el mundo de la moda. Además de un puente para el sector industrial de la moda latinoamericana, Fernandes ha tendido un puente cultural entre ambos territorios.

Por ello, se siente orgullosa de haber compartido “con esta región la naturaleza de la moda hispana con diseñadores de alta costura; gracias a Amazonas la mujer en el Medio Oriente ha aprendido a mirar el concepto de moda desde una nueva perspectiva y se ha abierto a probar nuevas tendencias de otro continente”.

Por su exitosa experiencia, Vanessa Fernandes no duda a la hora de animar a otros emprendedores latinos a fijarse en Emiratos, a quienes anima a que “sigan sus sueños, que están en un país lleno de oportunidades, tanto para emprendedores como para aquellos en el mundo corporativo”.

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Felicitaciones Vanesa te conozco desde que eras muy niña la verdad al ver este documental de ti me siento feliz te felicito por tus logros y que lleves en alto el nombre de vzla conozco a tus padres desde hace años desde que éramos muy jóvenes cuando te comuniques con tu papá le das saludos de parte de la familia Antonio Armando de vzla puerto Píritu estado Anzoátegui y para ti éxitos y muchos éxitos

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