Los medios sociales están cambiando la forma en que las marcas se publicitan y de vez en cuando hay contenido patrocinado que aparece en las noticias de todos en Instagram o Facebook. Gracias a los llamados "influyentes", las empresas ahora pueden comercializar sus productos de manera diferente, y sus opciones ya no se limitan a pagar millones de dólares a personas populares o celebridades para que aparezcan en un vídeo de pocos segundos. Simplemente pueden "colaborar" con alguien que tiene un número considerable de seguidores en las plataformas de redes sociales y promover sus productos. En última instancia, cada mención de una marca se considera un anuncio.
¿Pero cuánto dinero obtienen estas personas cada vez que mencionan un producto en su publicación, blog o vídeo? Según los últimos datos, los influyentes basados en EAU ahora tienen un precio promedio de 1.000 a 5.000 dólares (3.600 a 18.300 dirhams) por publicación. Al menos, eso es lo que cobra la mayoría (el 94%) de los influyentes. Pero un número pequeño, el 5%, con un número de seguidores mucho más grande, cobran entre 3.600 y 36.000 (10.000 dólares) por publicación.
Estas cifras fueron publicadas el domingo por BPG Orange, que recientemente analizó la percepción de los influyentes de las redes sociales por parte de la marca y los consumidores.
Los encuestados para el estudio también justificaron el alto precio, y mencionaron que hacer una publicación o contenido en las redes sociales puede llevar tiempo, especialmente cuando se está creando un vídeo, y también incurrir en gastos personales en el proceso.
Sin embargo, no todos cobran al menos 1.000 dólares por cada publicación en Twitter o Instagram. Alrededor del 76 por ciento de las personas influyentes afirmó aceptar el pago a través de intercambio de productos o experiencias gratuitas, mientras que el 66 por ciento aseguró cobrar por publicación o vídeo.
Y eso no es mucho en comparación con la cantidad que perciben las celebridades populares. De acuerdo con la Lista de Instagram de 2018 recogida por Hopper, Kylie Jenner cobra 1 millón de dólares por publicación, mientras que Selena Gomez y Cristiano Rolando reciben entre 800.000 y 750.000 dólares respectivamente por publicación.
Recientemente, Emiratos Árabes Unidos tomó medidas para regular el ámbito del marketing de influencia. A principios de este año, el National Media Council (NMC) de Abu Dhabi solicitó a las personas influyentes que se registraran con el Gobierno y describió una lista de tarifas que pueden ser aplicables a los usuarios de redes sociales y bloggers por la licencia para promocionar marcas en línea.
De acuerdo con la lista oficial de tarifas, aquellos que promocionan una marca a través de sus sitios web y otras cuentas de redes sociales deben pagar 15.000 dirhams. La tarifa es válida solo por un año y se puede renovar al mismo precio.
Muchos de los influyentes de hoy no eligieron comenzar un blog, vídeo o publicación regularmente en Instagram para enriquecerse.
De hecho, el 67 por ciento de los basados en Emiratos Árabes Unidos dijo que pretendía crear un "impacto e impulsar un cambio real en el comportamiento y la actitud del consumidor" en el país. Solo un pequeño número, el 16 por ciento, decidió convertirse en personalidades de las redes sociales porque querían aumentar su popularidad en línea, mientras que el 11 por ciento admitió que lo hizo para obtener ganancias financieras.
