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La pandemia provoca un derroche en relojes y bolsos de lujo

El llamado "gasto de venganza" se ha expandido a Estados Unidos e incluso a Europa

Redacción
| 17 de Octubre de 2020
  • Tienda de Dior en the Galleria Mall en Abu Dhabi. (EL CORREO)
    Tienda de Dior en the Galleria Mall en Abu Dhabi. (EL CORREO)
  • Bolsos de Louis Vuitton. (Fuente externa)
    Bolsos de Louis Vuitton. (Fuente externa)

¿Cree que los encierros son malos para el lujo? Esta información de la agencia de noticias Blommberg le hará ver la realidad.

Las ventas en la división de moda y artículos de cuero de Louis Vuitton aumentaron un 12 por ciento, excluyendo los movimientos de divisas, en su tercer trimestre, no muy lejos de los niveles que estaba logrando antes de que golpeara la pandemia. Las expectativas de los analistas de Bloomberg para el período era de un descenso del 0,9 por ciento.

En cambio, el excelente desempeño mostró cómo la demanda de bolsos, automóviles y relojes caros se recuperó una vez que los consumidores pudientes pudieron salir de sus hogares y gastar parte del dinero que ahorraron durante el cierre. Europa vuelve a endurecer ahora las restricciones de movimiento.

En China, cuyos consumidores podrían representar el 45 por ciento de las ventas mundiales de lujo este año según Jefferies, los compradores se dieron un capricho con las tiendas reabiertas. Y este fenómeno del llamado "gasto de venganza" se ha expandido a Estados Unidos e incluso a Europa, ya que las personas adineradas desvían dinero que habrían derrochado en vacaciones en el extranjero y cenas en restaurantes a boutiques de alta gama.

Hasta hace poco, los mercados de valores se han recuperado con fuerza, lo que normalmente anima a los consumidores estadounidenses a gastar. Como resultado, las mujeres pueden buscar un bolso Christian Dior. Los hombres podrían adquirir un reloj de diseño. Watches of Switzerland Group, el minorista de relojería y joyería con sede en el Reino Unido, informó recientemente de ventas mejores de lo esperado.

Pero estos resultados no se limitan solo a los complementos de lujo.

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A última hora del jueves, el propietario de Mercedes-Benz, Daimler, informó un impresionante flujo de caja libre industrial de 5.100 millones de euros en el trimestre de julio a septiembre. Su clientela de alto nivel parece haber sido menos afectada por la pandemia que el sector de servicios. Los automóviles también se han vuelto bastante útiles si se evita usar el transporte público o si está considerando mudarse de la ciudad al campo. La gran presencia de Mercedes-Benz en China, donde las ventas aumentaron un 23 por ciento interanual durante el tercer trimestre, también ha sido una gran ventaja.

De cara al futuro, otro beneficiario de este boom puede ser Apple, cuyo iPhone 12 Pro de gama alta está ya disponible. Habiendo ahorrado algo de dinero durante el bloqueo, los consumidores podrían estar más dispuestos a derrochar en los nuevos teléfonos más caros: el iPhone 12 Pro Max cuesta 1.199 dólares, mientras que el iPhone 12 Mini, con menos campanas y silbidos, tiene un precio de 649 dólares.

Otros productos de alta moda, como los vestidos formales y los tacones de aguja, pueden verse más afectados por la falta de eventos en los que lucirlos. Una excepción son las chaquetas acolchadas de Moncler, que podrían estar en demanda a medida que se acerca el invierno, especialmente si la socialización tiene que hacerse al aire libre.

Mientras tanto, a medida que aumenta la preocupación por el costo económico de la pandemia, la emoción del gasto puede disminuir. El daño de una segunda ola de virus en Europa y la incertidumbre en torno a las elecciones estadounidenses, e incluso los consumidores ricos pueden optar por guardar su dinero en efectivo, en lugar de gastarlo.

 

 

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